近日，亚马逊为了帮助买家更快速、便捷地找到所需商品，新推出了一系列新的图片搜索功能。
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搜索框图片建议
当买家搜索类似“法兰绒衬衫 flannel shirt”的关键词时，亚马逊会在输入过程中展示相关的图片建议。
▲图源：亚马逊
这些图片展示了不同的颜色、款式和材质等多种属性。买家可以直接选择最符合他们需求的图片，并浏览相关的商品。对于卖家而言，这是一个增加曝光率的良机，特别是那些拥有高质量且多样化图片的产品更容易出现在搜索推荐中。
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在图片搜索添加关键词
亚马逊允许用户在上传图片进行搜索时添加关键词，如品牌、颜色等，以进一步细化搜索。
▲图源：亚马逊
例如，上传一张三人座米色沙发的图片，买家可以通过输入“棉麻材质”、“简约风格”或“品牌名称”等关键词（如品牌、颜色、材质、尺寸）来缩小搜索范围。
对于卖家而言，确保listing的各项属性全面且准确至关重要。这样一来，买家进行多维度搜索时，产品才能够被准确找到。
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类似推荐（More like this）
亚马逊在搜索部分产品的关键词时，新增了一个“More like this”按钮。
▲图源：亚马逊
当点击该按钮后，系统会推荐一系列与原始产品相似的其他款式，并下拉显示大量的推荐结果。
这一功能为买家提供了更多选择和比较的机会，卖家可以根据类似推荐功能扩展自己的产品线，推出更多相似款式，满足不同需求的买家。
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搜索视频
亚马逊在搜索结果中直接嵌入了产品视频，覆盖了家居、电器、玩具及电子产品等多个品类。
用户无需跳转即可观看视频，更加直观地了解产品的特点和功能。这一功能不仅提升了用户体验，还为卖家提供了展示产品的新途径。优质视频不仅能提升产品曝光率，还能提高转化率，尤其是在家居用品、玩具、电子产品等品类中。
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圆圈搜索
亚马逊还推出了圆圈搜索功能，用户可以在图片中圈定商品进行针对性搜索。
▲图源：亚马逊
通过调整边界或移动边框，用户可以探索其他选项，更加精准地找到所需商品。这一功能特别适用于依赖视觉细节的品类，如服装、家居用品等。卖家可以展示更丰富的图片细节来迎合买家的圆圈搜索偏好。
面对新推出的这几个视觉搜索新功能，卖家需要调整运营策略来更好地提高转化率。这里汇总了一些建议:
- 提升产品图片质量：图片是提升转化率的关键，卖家需要确保每个产品图片清晰、丰富多样、并展示产品的多个角度和场景。高质量的图片才能够提升产品的吸引力。
- 充分利用视频：需要重视产品视频的制作，尤其是在家居用品、玩具和电子产品等类别中，优质的视频能够提升产品的曝光率。
- 优化listing文案：卖家在listing文案中提供详细的产品信息，如颜色、尺寸、场景和目标人群等。这样精细化的产品运营才容易被展示出来。
- 关键词优化：在产品详情页中加入准确、丰富的关键词，以便买家通过文字搜索轻松找到商品。同时，关注亚马逊的搜索算法变化，及时调整关键词策略。
- 优化产品线以适应“类似推荐”：卖家可以利用类似推荐功能来扩展产品线，推出更多相似款式，以满足不同买家的需求。
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针对圆圈搜索功能迎合买家偏好：对于依赖视觉细节的品类（如服装和家居用品），卖家可以通过丰富的图片细节（如装饰元素、特定的材质或颜色）来迎合买家的圆圈搜索偏好。这些细节展示能够提高被搜索到的机会。
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